Блог по маркетинге и бизнесе — Pro-DGTL.ru
Бизнес

Динамическая реклама — Что это такое, советы и примеры

динамическая реклама
Динамическая реклама — это формат рекламного контента, который подстраивается под интересы, поведение и текущие запросы пользователя. В отличие от статической рекламы, в которой объявления создаются для определённых аудитории и таргетов, динамическая реклама меняется в режиме реального времени, отображая пользователям актуальный контент, максимально подходящий их интересам и намерениям.
Пример: пользователь изучает на сайте интернет-магазина несколько моделей смартфонов. С помощью динамической рекламы он позже увидит объявления с конкретными моделями, которые он просматривал, а также с аксессуарами, сопутствующими товарами и актуальными скидками.

Основные принципы работы динамической рекламы

Для создания таких объявлений рекламная система анализирует данные о действиях пользователей, их интересах, демографических характеристиках и других показателях. Динамическая реклама создаётся на основе шаблонов, в которые подставляются нужные элементы (например, изображение продукта, цена, краткое описание и кнопка «Купить»).
Работает это следующим образом:
  1. Сбор данных. Система отслеживает действия пользователей на сайте, используя куки-файлы, пиксели и другие трекеры. Эти данные сохраняются и обрабатываются для создания пользовательских профилей.
  2. Анализ поведения. Собранные данные анализируются, чтобы определить интересы и намерения пользователя. Например, если пользователь часто посещает страницы с определённой категорией товаров, это указывает на его потенциальную заинтересованность в этой категории.
  3. Создание и показ объявлений. На основе шаблонов и подставляемых данных система автоматически создаёт объявления и показывает их пользователю. В результате пользователь видит именно те товары или услуги, которые ему интересны.
динамическая реклама

Основные форматы динамической рекламы

  1. Динамический ремаркетинг. Используется для возвращения пользователей на сайт, которые уже интересовались определёнными товарами или услугами. Например, если человек посетил страницу конкретного товара, но не купил его, система покажет ему объявление с этим товаром, возможно, даже с дополнительной скидкой.
  2. Динамический поиск. Подходит для привлечения новых клиентов, которые ещё не посещали сайт. Используя поисковые запросы, система автоматически подбирает нужные страницы и показывает их в результатах поиска.
  3. Динамическое объявление в социальных сетях. Этот формат интегрирован в соцсети и позволяет показывать пользователям персонализированный контент, который основан на их действиях в соцсетях и на внешних сайтах.
  4. Кросс-селлинг и апсейл. Используется для предложения дополнительных товаров или более дорогих версий того же товара, что пользователь уже просматривал или покупал.
динамическая реклама

Как настроить динамическую рекламу?

  1. Подготовьте фид товаров или услуг. Это файл, содержащий информацию о товарах или услугах, которые будут использоваться в рекламе. В фиде указываются изображения, названия, цены, ссылки на страницы товаров и другие данные. Формат файла — обычно XML или CSV.
  2. Настройте пиксели или другие трекеры на сайте. Пиксель позволяет отслеживать действия пользователей на сайте, такие как просмотр страниц, добавление товаров в корзину, покупки и т.д.
  3. Создайте шаблоны объявлений. Шаблон должен включать основные элементы: изображение товара, его название, цена, кнопка с призывом к действию и, при необходимости, короткое описание.
  4. Запустите кампанию и выберите таргетинг. При настройке таргетинга важно выбрать правильную аудиторию: новые пользователи, которые только начинают интересоваться определённой категорией товаров, или же те, кто уже посетил сайт.
динамическая реклама

Преимущества динамической рекламы

  1. Точная персонализация. Динамическая реклама позволяет показать пользователю именно тот продукт или услугу, которые ему действительно интересны. Это делает рекламу более релевантной и полезной для пользователя.
  2. Эффективность затрат. Персонализированное объявление снижает стоимость привлечения клиента, поскольку показывает релевантный контент, что увеличивает вероятность конверсии и уменьшает расходы на нецелевые показы.
  3. Масштабируемость. Динамическая реклама позволяет автоматизировать процесс создания тысяч объявлений для различных товаров и категорий, что особенно полезно для интернет-магазинов с большим ассортиментом.
  4. Высокий коэффициент конверсии. За счёт персонализации и релевантности объявления увеличивается вероятность того, что пользователь выполнит целевое действие: перейдёт на сайт, добавит товар в корзину или совершит покупку.
динамическая реклама

Кому подходит динамическая реклама?

Динамическая реклама особенно полезна:
  • Интернет-магазинам с большим количеством товаров.
  • Комплексным сервисам, которые предлагают различные пакеты и услуги.
  • Кампаниям по продвижению событий (вебинары, конференции, курсы), где важна персонализация контента.
  • Бизнесам, которые активно используют ремаркетинг.
динамическая реклама

Особенности динамической рекламы на популярных платформах

Динамическая реклама в Google Ads

Google Ads позволяет настраивать динамический ремаркетинг и динамическую поисковую рекламу. Настройка требует интеграции фида данных и установки специальных тегов на сайте. Google анализирует действия пользователя и показывает ему подходящее объявление с товаром, который он просматривал.
Комментарии

Комментарии

Осталось символов: 200