Видео-маркетинг - это один из самых эффективных и привлекательных способов продвижения своего бизнеса в интернете. Видео-маркетинг позволяет демонстрировать ваш продукт или услугу в действии, рассказывать истории, вызывать эмоции, а также увеличивать охват и вовлечение вашей целевой аудитории.
Однако, чтобы видео-маркетинг приносил вам желаемые результаты, вам нужно иметь четкую и продуманную стратегию, которая будет определять цели, задачи, каналы, форматы, темы и метрики вашего видео-контента. В этой статье мы расскажем вам, как создать эффективную стратегию видео-маркетинга для своего бизнеса.
Шаг 1. Определите цели и KPI вашего видео-маркетинга
Первый шаг в создании стратегии видео-маркетинга - это определение целей, которые вы хотите достичь с помощью видео. Цели должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми, релевантными и ограниченными по времени (SMART). Например, вы можете поставить себе такие цели:
Для каждой цели вы должны определить ключевые показатели эффективности (KPI), которые будут отражать степень достижения цели. Например, для цели увеличения узнаваемости и лояльности бренда вы можете использовать такие KPI:
Однако, чтобы видео-маркетинг приносил вам желаемые результаты, вам нужно иметь четкую и продуманную стратегию, которая будет определять цели, задачи, каналы, форматы, темы и метрики вашего видео-контента. В этой статье мы расскажем вам, как создать эффективную стратегию видео-маркетинга для своего бизнеса.
Шаг 1. Определите цели и KPI вашего видео-маркетинга
Первый шаг в создании стратегии видео-маркетинга - это определение целей, которые вы хотите достичь с помощью видео. Цели должны быть конкретными, измеримыми, достижимыми, релевантными и ограниченными по времени (SMART). Например, вы можете поставить себе такие цели:
- Увеличить узнаваемость и лояльность бренда на 20% за 6 месяцев
- Увеличить трафик на сайт на 30% за 3 месяца
- Увеличить количество заявок или покупок на 15% за 1 месяц
- Увеличить количество подписчиков на YouTube на 10% за 12 месяцев
Для каждой цели вы должны определить ключевые показатели эффективности (KPI), которые будут отражать степень достижения цели. Например, для цели увеличения узнаваемости и лояльности бренда вы можете использовать такие KPI:
- Количество просмотров видео
- Количество лайков, комментариев и подписок на видео
- Количество репостов и упоминаний видео в других каналах
- Количество переходов на сайт из видео
Шаг 2. Определите целевую аудиторию вашего видео-маркетинга
Второй шаг в создании стратегии видео-маркетинга - это определение целевой аудитории, которой вы хотите предоставлять свое видео. Целевая аудитория - это группа людей, которые заинтересованы в вашем продукте или услуге, имеют проблему или потребность, которую вы можете решить, а также имеют возможность и желание купить ваш продукт или услугу.
Для определения целевой аудитории вы должны провести исследование, которое позволит вам собрать и проанализировать данные о вашей аудитории, такие как:
На основе этих данных вы можете создать портреты или персоны вашей целевой аудитории, которые будут отражать типичные характеристики, мотивации и ожидания ваших потенциальных клиентов. Например, вы можете создать такие персоны:
Шаг 3. Определите каналы распространения вашего видео
Третий шаг в создании стратегии видео-маркетинга - это определение каналов распространения вашего видео. Каналы распространения - это платформы или средства, с помощью которых вы доставляете свое видео до вашей целевой аудитории. Выбор каналов зависит от целей, форматов и тем вашего видео, а также от предпочтений и поведения вашей аудитории.
Существует несколько типов каналов распространения видео:
Для каждого канала вы должны определить формат, длительность, стиль и тон вашего видео, а также способы измерения его эффективности. Например, для канала YouTube вы можете использовать такие форматы:
Второй шаг в создании стратегии видео-маркетинга - это определение целевой аудитории, которой вы хотите предоставлять свое видео. Целевая аудитория - это группа людей, которые заинтересованы в вашем продукте или услуге, имеют проблему или потребность, которую вы можете решить, а также имеют возможность и желание купить ваш продукт или услугу.
Для определения целевой аудитории вы должны провести исследование, которое позволит вам собрать и проанализировать данные о вашей аудитории, такие как:
- Демографические данные (пол, возраст, образование, доход и т.д.)
- Географические данные (страна, город, регион и т.д.)
- Психографические данные (интересы, хобби, ценности, мотивы и т.д.)
- Поведенческие данные (потребности, проблемы, цели, препятствия, привычки, предпочтения и т.д.)
На основе этих данных вы можете создать портреты или персоны вашей целевой аудитории, которые будут отражать типичные характеристики, мотивации и ожидания ваших потенциальных клиентов. Например, вы можете создать такие персоны:
- Алексей, 30 лет, владелец собственного бизнеса в сфере туризма. Он занимается организацией и продажей туров по разным странам. Он хочет расширить свой рынок и привлечь больше клиентов. Он сталкивается с проблемой низкой конверсии на своем сайте и слабой известностью своего бренда. Он ищет эффективные способы продвижения своего бизнеса в интернете, а также примеры успешных кейсов в его нише.
- Мария, 25 лет, менеджер по продажам в крупной компании. Она интересуется путешествиями, культурой и историей разных стран. Она хочет посетить новые места и получить незабываемые впечатления. Она часто смотрит видео о путешествиях на YouTube, подписывается на каналы путешественников и блогеров. Она ищет качественные и интересные видео, которые помогут ей выбрать подходящий тур и подготовиться к поездке.
Шаг 3. Определите каналы распространения вашего видео
Третий шаг в создании стратегии видео-маркетинга - это определение каналов распространения вашего видео. Каналы распространения - это платформы или средства, с помощью которых вы доставляете свое видео до вашей целевой аудитории. Выбор каналов зависит от целей, форматов и тем вашего видео, а также от предпочтений и поведения вашей аудитории.
Существует несколько типов каналов распространения видео:
- Собственные каналы - это каналы, которые принадлежат вам или находятся под вашим контролем. Например, ваш сайт, блог, email-рассылка или социальные сети.
- Заработанные каналы - это каналы, которые не принадлежат вам или не находятся под вашим контролем, но на которых вы получаете бесплатное внимание или упоминание благодаря вашему видео. Например, поисковые системы, СМИ, блоги или социальные сети других людей.
- Платные каналы - это каналы, на которых вы платите за показ или размещение вашего видео. Например, YouTube, Facebook, Instagram, TikTok или другие платформы для видео-рекламы.
Для каждого канала вы должны определить формат, длительность, стиль и тон вашего видео, а также способы измерения его эффективности. Например, для канала YouTube вы можете использовать такие форматы:
- Обучающее видео - это видео, которое учит вашу аудиторию чему-то новому или полезному, связанному с вашим продуктом или услугой. Например, вы можете показать, как использовать ваш продукт или услугу, как решить типичную проблему или как достичь желаемого результата. Обучающее видео должно быть понятным, полезным и интересным для вашей аудитории. Обучающее видео может быть длиной от 5 до 15 минут.
- Развлекательное видео - это видео, которое развлекает вашу аудиторию, создает положительные эмоции и ассоциации с вашим брендом. Например, вы можете рассказать историю, связанную с вашим продуктом или услугой, сделать юмористический или неожиданный сюжет или показать красивые или удивительные кадры. Развлекательное видео должно быть ярким, оригинальным и запоминающимся для вашей аудитории. Развлекательное видео может быть длиной от 1 до 5 минут.
- Рекламное видео - это видео, которое прямо продвигает ваш продукт или услугу, демонстрирует его преимущества и отличия от конкурентов, а также стимулирует к покупке или заказу. Например, вы можете показать отзывы или кейсы ваших клиентов, предложить специальное предложение или скидку или призвать к действию. Рекламное видео должно быть убедительным, привлекательным и актуальным для вашей аудитории. Рекламное видео может быть длиной от 15 до 60 секунд.
Шаг 4. Определите темы и план вашего видео-контента
Четвертый шаг в создании стратегии видео-маркетинга - это определение тем и плана вашего видео-контента. Темы и план - это содержание и структура вашего видео-контента, которые определяют, о чем и как вы будете говорить в своих видео. Выбор тем и плана зависит от целей, форматов и каналов вашего видео-контента, а также от интересов и потребностей вашей аудитории.
Для определения тем и плана вы должны провести анализ ключевых слов, конкурентов и трендов в вашей нише, а также опросить или наблюдать за вашей аудиторией. Это поможет вам выявить те темы и вопросы, которые интересуют и волнуют вашу аудиторию, а также те форматы и стили, которые привлекают ее внимание.
На основе этого анализа вы можете создать список тем для своих видео, а также распределить их по каналам и форматам. Например, вы можете создать такой список тем:
Для каждой темы вы должны создать план или сценарий вашего видео, который будет включать в себя:
Шаг 5. Создайте и опубликуйте ваш видео-контент
Пятый шаг в создании стратегии видео-маркетинга - это создание и публикация вашего видео-контента. Создание и публикация - это процесс производства и размещения вашего видео-контента на выбранных каналах. Создание и публикация зависит от ресурсов, бюджета и времени, которые у вас есть для реализации вашей стратегии.
Для создания и публикации вашего видео-контента вы можете использовать следующие этапы:
Четвертый шаг в создании стратегии видео-маркетинга - это определение тем и плана вашего видео-контента. Темы и план - это содержание и структура вашего видео-контента, которые определяют, о чем и как вы будете говорить в своих видео. Выбор тем и плана зависит от целей, форматов и каналов вашего видео-контента, а также от интересов и потребностей вашей аудитории.
Для определения тем и плана вы должны провести анализ ключевых слов, конкурентов и трендов в вашей нише, а также опросить или наблюдать за вашей аудиторией. Это поможет вам выявить те темы и вопросы, которые интересуют и волнуют вашу аудиторию, а также те форматы и стили, которые привлекают ее внимание.
На основе этого анализа вы можете создать список тем для своих видео, а также распределить их по каналам и форматам. Например, вы можете создать такой список тем:
- Как выбрать лучший тур для своего отпуска (YouTube, обучающее видео)
- 10 самых красивых мест в мире, которые вы должны посетить (Facebook, развлекательное видео)
- Почему вы должны путешествовать с нашей компанией (Instagram, рекламное видео)
Для каждой темы вы должны создать план или сценарий вашего видео, который будет включать в себя:
- Заголовок и подзаголовок видео
- Вступление, в котором вы представляетесь, рассказываете о цели и теме видео, а также привлекаете внимание аудитории
- Основная часть, в которой вы раскрываете тему видео, даете полезную информацию, демонстрируете примеры или кейсы, а также подчеркиваете преимущества вашего продукта или услуги
- Заключение, в котором вы подводите итоги, повторяете основные моменты, а также призываете к действию (например, подписаться на канал, перейти на сайт, оставить комментарий или купить продукт или услугу)
Шаг 5. Создайте и опубликуйте ваш видео-контент
Пятый шаг в создании стратегии видео-маркетинга - это создание и публикация вашего видео-контента. Создание и публикация - это процесс производства и размещения вашего видео-контента на выбранных каналах. Создание и публикация зависит от ресурсов, бюджета и времени, которые у вас есть для реализации вашей стратегии.
Для создания и публикации вашего видео-контента вы можете использовать следующие этапы:
- Подготовка. На этом этапе вы должны подготовить все необходимые материалы и оборудование для съемки вашего видео. Например, вы должны подобрать подходящее место, освещение, звук, камеру, микрофон, статив и другие аксессуары. Вы также должны подготовить свой текст или сценарий, а также репетировать его перед съемкой.
- Съемка. На этом этапе вы должны снять ваше видео согласно вашему плану или сценарию. Вы должны следить за качеством изображения и звука, а также за своим поведением и выражением лица. Вы можете снять несколько вариантов одного и того же фрагмента для выбора лучшего.
- Монтаж. На этом этапе вы должны обработать ваше видео с помощью специальных программ или приложений. Вы должны обрезать лишние кадры, склеить нужные фрагменты, добавить эффекты, переходы, титры, музыку или другие элементы. Вы также должны проверить правильность и соответствие вашего видео вашему плану или сценарию.
- Публикация. На этом этапе вы должны опубликовать ваше видео на выбранных каналах распространения. Вы должны загрузить ваше видео на платформу (например, YouTube, Facebook, Instagram или другую), добавить привлекательный заголовок, описание, теги и миниатюру, а также выбрать подходящую категорию и настройки приватности. Вы также должны распространять ваше видео через другие каналы, такие как ваш сайт, блог, email-рассылка или социальные сети.
Шаг 6. Измерьте и оптимизируйте ваш видео-контент
Шестой и последний шаг в создании стратегии видео-маркетинга - это измерение и оптимизация вашего видео-контента. Измерение и оптимизация - это процесс анализа и улучшения эффективности и результатов вашего видео-контента. Измерение и оптимизация зависят от целей, KPI и метрик, которые вы определили для вашего видео-контента.
Для измерения и оптимизации вашего видео-контента вы можете использовать следующие этапы:
Создавая эффективную стратегию видео-маркетинга для продвижения своего бизнеса, вы должны помнить о том, что ваша цель - не только привлечь зрителя на платформу, но и убедить его в том, что ваш продукт или услуга решает его проблему или потребность лучше, чем другие альтернативы, а также стимулировать его к действию.
Если вы хотите узнать больше о том, как использовать видео-маркетинг для продвижения своего бизнеса, вы можете прочитать статьи о маркетинге для профессионалов на блоге Wistia или посмотреть примеры успешных кампаний в разных сферах маркетинга на YouTube.
А если вы хотите заказать профессиональные услуги по видео-маркетингу, вы можете обратиться к нашему рекламному агентству “Pro DGTL”, которое специализируется на интернет-продвижении, контекстной и таргетированной рекламе, ведении соцсетей, графическом дизайне и SEO-продвижении. Мы поможем вам создать эффективные видео, которые приведут вам больше клиентов и продаж.
Перейдите на страницу Pro-DGTL.ru и отправьте заявку для заказа маркетинговых услуг.
Шестой и последний шаг в создании стратегии видео-маркетинга - это измерение и оптимизация вашего видео-контента. Измерение и оптимизация - это процесс анализа и улучшения эффективности и результатов вашего видео-контента. Измерение и оптимизация зависят от целей, KPI и метрик, которые вы определили для вашего видео-контента.
Для измерения и оптимизации вашего видео-контента вы можете использовать следующие этапы:
- Сбор данных. На этом этапе вы должны собирать и хранить данные о показателях эффективности и результатов вашего видео-контента. Вы можете использовать разные инструменты для сбора данных, такие как статистика платформы, где вы размещаете ваше видео (например, YouTube Analytics или Facebook Insights), аналитика вашего сайта (например, Google Analytics или Яндекс.Метрика), аналитика вашей email-рассылки (например, Mailchimp или eSputnik) или другие сервисы (например, Bitly или Wistia).
- Анализ данных. На этом этапе вы должны анализировать и интерпретировать данные о показателях эффективности и результатов вашего видео-контента. Вы должны сравнивать данные с вашими целями и KPI, а также выявлять тенденции, закономерности, сильные и слабые стороны вашего видео-контента. Вы также должны учитывать факторы, которые могут повлиять на данные, такие как сезонность, конкуренция или изменения в алгоритмах платформ.
- Оптимизация контента. На этом этапе вы должны вносить изменения и улучшения в ваш видео-контент на основе анализа данных. Вы должны тестировать разные варианты вашего видео-контента, такие как заголовки, описания, теги, миниатюры, форматы, стили, темы или длительность, и выбирать те, которые показывают лучшие результаты. Вы также должны удалять или модифицировать тот контент, который показывает плохие результаты или не соответствует вашим целям.
Создавая эффективную стратегию видео-маркетинга для продвижения своего бизнеса, вы должны помнить о том, что ваша цель - не только привлечь зрителя на платформу, но и убедить его в том, что ваш продукт или услуга решает его проблему или потребность лучше, чем другие альтернативы, а также стимулировать его к действию.
Если вы хотите узнать больше о том, как использовать видео-маркетинг для продвижения своего бизнеса, вы можете прочитать статьи о маркетинге для профессионалов на блоге Wistia или посмотреть примеры успешных кампаний в разных сферах маркетинга на YouTube.
А если вы хотите заказать профессиональные услуги по видео-маркетингу, вы можете обратиться к нашему рекламному агентству “Pro DGTL”, которое специализируется на интернет-продвижении, контекстной и таргетированной рекламе, ведении соцсетей, графическом дизайне и SEO-продвижении. Мы поможем вам создать эффективные видео, которые приведут вам больше клиентов и продаж.
Перейдите на страницу Pro-DGTL.ru и отправьте заявку для заказа маркетинговых услуг.
Комментарии