РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — это показы вашей рекламы не только на сервисах Яндекса, но и на тысячах партнёрских сайтов, в мобильных и Smart TV‑приложениях, а также у авторов/блогеров; таргетинг строится по интересам и поведению пользователя, а не только по поисковому запросу. Среднесуточный охват — свыше 65 млн пользователей, причём более 50% этой аудитории не пересекается с аудиторией Яндекса — это дополнительный прирост охвата к поиску.
Что такое РСЯ
РСЯ — это сеть площадок, где размещается контекстная и медийная реклама: текстово‑графические объявления, баннеры и видео. Вы настраиваете таргетинги и креативы в интерфейсе Яндекс Директа, а система подбирает показы на подходящих площадках и уместных местах. Для расчётов доступны модели «за клики» и «за конверсии».
Куда именно может уйти показ в РСЯ: сервисы Яндекса (например, Почта, Погода, Картинки, Видео), партнёрские сайты/приложения, видеосеть у авторов (в том числе VK, RUTUBE, Telegram, YouTube — по правилам и в поддерживаемых форматах).
Чем РСЯ принципиально отличается от поиска: на поиске объявление «привязано» к конкретному запросу, а в РСЯ — к тематике страницы и/или интересам пользователя, выявленным по множеству сигналов.
Когда РСЯ выгоднее поиска
1) Нужен широкий охват и выход за пределы спроса в поиске
Если по вашей теме мало запросов либо вы упёрлись в потолок трафика, РСЯ «дотягивает» до пользователей, которые пока не набирают запрос, но подходят по поведению и интересам. Это даёт новые показы и дополнительные лиды сверх поиска.
2) Клики на поиске слишком дорогие
Во многих нишах цена клика в РСЯ обычно ниже, чем на поиске. Это полезно для тестов офферов и масштабирования при ограниченном бюджете. Учитывайте, что аудитория в РСЯ «холоднее», поэтому ставка на креативы и повторные касания критична.
3) Визуальные товары/услуги и «витринные» форматы
Когда решает картинка (одежда, интерьер, ремонт, косметика, финтех‑приложения и т. п.), баннеры/видео в РСЯ работают заметнее, чем сухой текст в поиске. Поддерживаются графика и видео на сайтах и в приложениях.
4) Ретаргетинг и «догрев»
РСЯ особенно сильна в повторных касаниях: сегменты из Метрики/Аудиторий, динамические смарт‑баннеры по фиду, автоматические сценарии для брошенных корзин и т. п. По данным Яндекса, в смарт‑баннерах средняя стоимость конверсии может быть ниже, чем в обычной текстово‑графической РСЯ.
5) Длинный цикл принятия решения
Там, где клиенту нужно время (B2B‑услуги, обучение, ремонт), таргетинг по интересам/поведению и последовательные касания в РСЯ приводят более ровный и дешёвый контакт, чем попытка «выбить» горячий трафик по дорогим запросам на поиске.
6) Брендинг и запоминаемость
Для задач узнаваемости и роста директ‑трафика РСЯ даёт нужную частоту и форматы (баннеры, видео, полноэкранные показы в приложениях). Новые механики, вроде EndCard или AdPod, повышают заметность и суммарную конверсионность видеопоказов.
Когда поиск может быть выгоднее
- Горячий спрос здесь и сейчас. Пользователь уже «сформулировал» потребность в запросе — конверсия на поиске часто выше, особенно при ограниченном бюджете.
- Простая ниша с понятными запросами. Если семантика узкая и недорогая, чаще выгоднее собрать спрос на поиске и только затем расширяться в РСЯ.
Как выбрать: быстрый алгоритм
- Сформулируйте цель. Лиды/продажи прямо сейчас → начинайте с поиска. Охват, тест креативов, новые аудитории, ремаркетинг → добавляйте/начинайте с РСЯ.
- Проверьте семантику и цену. Если по ключам на поиске мало показов или клики дорогие, выведите часть бюджета в РСЯ для тестов офферов/баннеров.
- Запустите ретаргетинг. Подключите Метрику, создайте сегменты и смарт‑баннеры для вернувшихся пользователей — это обычно самый «дешёвый» трафик в РСЯ.
- Смотрите на охват. Помните про +65 млн дневной аудитории и непересечение с аудиторией Яндекса — это реальный шанс выйти за пределы поиска.
Практические замечания по настройке РСЯ
- Креатив решает. Для «холодной» аудитории важны визуал, понятный оффер, призыв к действию и адаптация под площадку (сайт/приложение/видео).
- Таргетинги и автотаргетинг. Используйте тематический/поведенческий таргетинг и автотаргетинг — он дополняет охват аудиториями, которых сложно поймать ключевыми фразами.
- Отдельные кампании и разные ставки. Разделяйте поиск и РСЯ, используйте разные бюджеты/стратегии — у каналов разные роли и экономика. (Общее правило из практики и документации по местам показа.)
- Измерение по целям. Включайте Метрику, задавайте цели/конверсии и оценивайте не клики, а стоимость целевого действия. В Директе доступна оплата именно за конверсии.
Итог
РСЯ — это способ «дотянуться» до аудитории вне поисковых запросов за счёт интересов и поведения, с мощными визуальными форматами и ретаргетингом. Она выгоднее поиска, когда важны охват, тесты креативов, догрев и масштабирование при дорогих/узких запросах. Для «горячего» спроса с понятной семантикой чаще выигрывает поиск — оптимально сочетать оба канала и распределять роли.
