Google Ads (ранее известный как Google AdWords) — это одна из самых популярных платформ для контекстной рекламы, которая позволяет бизнесам привлекать клиентов через поисковую систему Google и другие сайты. Чтобы эффективно использовать Google Ads и получать максимальную отдачу от рекламных кампаний, необходимо понимать основные термины, которые связаны с этой платформой. В этой статье собраны 50 ключевых терминов, которые помогут вам ориентироваться в Google Ads и оптимизировать свои кампании.
1. Ключевое слово
Ключевое слово — это слово или фраза, которую пользователь вводит в поисковой системе Google, и на основе которой показывается ваше объявление. Важно правильно подбирать ключевые слова, чтобы реклама была максимально релевантной.
2. Объявление
Объявление — это рекламное сообщение, которое появляется на странице результатов поисковой системы или на сайтах партнёров Google. Объявление может включать заголовок, описание и ссылку на ваш сайт.
3. Ставка
Ставка — это сумма, которую рекламодатель готов заплатить за клик по своему объявлению. Ставка влияет на то, на какой позиции будет показываться ваше объявление. Чем выше ставка, тем выше вероятность показа.
4. CTR (Click-Through Rate)
CTR (Click-Through Rate) — это коэффициент кликабельности, который показывает, сколько пользователей кликнули на ваше объявление по отношению к его показам. Высокий CTR означает, что объявление интересно пользователям.
5. ROI (Return on Investment)
ROI (Return on Investment) — это показатель эффективности вложений в рекламу. Он измеряет, сколько прибыли вы получили по сравнению с затратами на рекламные кампании.
6. Таргетинг
Таргетинг — это настройка показа рекламы для определенной аудитории на основе характеристик пользователей, таких как их местоположение, интересы, пол, возраст, устройства и другие параметры.
7. Ремаркетинг
Ремаркетинг — это техника, позволяющая показывать рекламу пользователям, которые уже посетили ваш сайт, но не совершили целевого действия (например, не купили товар или не оставили заявку).
8. Ключевая фраза
Ключевая фраза — это сочетание слов, по которой показывается ваше объявление. Это может быть как одно слово, так и целая фраза. Ключевые фразы должны быть актуальными и релевантными вашему продукту.
9. Позиция объявления
Позиция объявления — это место, которое оно занимает на странице поисковой выдачи Google. Позиция зависит от ставки, качества объявления и других факторов.
10. Аукцион
Аукцион — это процесс, при котором Google определяет, какие объявления будут показываться пользователям. Он основывается на ставке рекламодателя и релевантности объявления.
11. Бюджет
Бюджет — это сумма, которую рекламодатель готов потратить на рекламу в течение определённого времени. Бюджет может быть ежедневным или месячным.
12. Показы
Показы — это количество раз, когда ваше объявление было отображено пользователям в поисковой системе или на партнёрских сайтах.
13. Клик
Клик — это действие пользователя, когда он нажимает на ваше объявление. Каждый клик представляет собой фактическое взаимодействие с рекламой и может привести к переходу на ваш сайт.
14. Конверсия
Конверсия — это действие, которое пользователь совершает на вашем сайте после перехода по рекламе. Это может быть покупка, регистрация, подписка и другие действия, которые вы хотите, чтобы пользователи совершили.
15. CPA (Cost Per Action)
CPA (Cost Per Action) — это модель оплаты, при которой рекламодатель платит за определённое действие пользователя на сайте (например, за покупку или регистрацию), а не за клик.
16. CPC (Cost Per Click)
CPC (Cost Per Click) — это модель оплаты, при которой рекламодатель платит за каждый клик по своему объявлению. Это одна из самых распространённых моделей в контекстной рекламе.
17. CPM (Cost Per Mille)
CPM (Cost Per Mille) — это модель оплаты, при которой рекламодатель платит за тысячу показов рекламы. Это модель чаще используется для повышения осведомленности о бренде.
18. Рейтинг объявления
Рейтинг объявления — это показатель, который определяет, какое место займёт ваше объявление в аукционе Google Ads. Он зависит от ставки, качества объявления и других факторов.
19. Качество объявления
Качество объявления — это показатель, который определяет релевантность вашего объявления запросу пользователя и качеству его содержания. Чем выше качество, тем ниже стоимость клика.
20. Площадка
Площадка — это сайт или приложение, где может отображаться ваша реклама. Google Ads работает с множеством сайтов-партнёров, что позволяет охватывать большую аудиторию.
21. Мобильные объявления
Мобильные объявления — это реклама, которая показывается пользователям на мобильных устройствах. Мобильные объявления требуют отдельной настройки для обеспечения удобства на смартфонах и планшетах.
22. Гео-таргетинг
Гео-таргетинг — это настройка показа рекламы в зависимости от местоположения пользователя. Это позволяет показывать рекламу только тем пользователям, которые находятся в определённом географическом регионе.
23. Расширенные объявления
Расширенные объявления — это объявления, которые включают дополнительные элементы, такие как быстрые ссылки, контактная информация, адрес и т.д. Эти расширения помогают повысить CTR.
24. Минус-слова
Минус-слова — это слова, по которым вы не хотите, чтобы показывалась ваша реклама. Добавление минус-слов помогает избежать ненужных кликов и снизить расходы на рекламу.
25. Лиды
Лиды — это потенциальные клиенты, которые проявили интерес к вашему продукту или услуге, например, оставили заявку или подписались на рассылку.
26. Внешний вид объявления
Внешний вид объявления — это то, как будет отображаться ваше рекламное сообщение на странице поисковой выдачи или на других площадках Google.
27. Оптимизация
Оптимизация — это процесс улучшения рекламной кампании для повышения её эффективности. Оптимизация может включать изменение ставок, улучшение ключевых слов и настроек таргетинга.
28. Платформа
Платформа — это система, через которую рекламодатель управляет своими кампаниями. В данном случае это Google Ads, который предоставляет все инструменты для создания и настройки рекламы.
29. Сегментация аудитории
Сегментация аудитории — это разделение пользователей на группы по их интересам, возрасту, географическому положению и другим характеристикам. Это позволяет точно настроить таргетинг.
30. Рекламная кампания
Рекламная кампания — это набор объявлений, направленных на достижение определенной цели, такой как увеличение трафика, увеличение продаж или повышение узнаваемости бренда.
31. Метки
Метки — это ярлыки, которые рекламодатель может добавлять к объявлениям или ключевым словам для удобства сортировки и анализа кампаний.
32. Стратегия назначения ставок
Стратегия назначения ставок — это метод, с помощью которого рекламодатель выбирает, как будет работать его система ставок. Стратегия может быть ориентирована на максимизацию кликов, конверсий или прибыли.
33. Оплата за показы
Оплата за показы — это модель, при которой рекламодатель платит за каждое отображение своего объявления, независимо от того, был ли клик.
34. Инструмент прогнозирования
Инструмент прогнозирования — это инструмент Google Ads, который помогает рекламодателям прогнозировать возможные результаты рекламных кампаний на основе текущих данных.
35. Динамическая реклама
Динамическая реклама — это реклама, которая изменяет текст, заголовки и изображения в зависимости от запросов пользователя, его интересов и поведения на сайте.
36. Оптимизация ставок
Оптимизация ставок — это процесс корректировки ставок для достижения максимальной эффективности рекламной кампании при заданном бюджете.
37. Геофильтры
Геофильтры — это дополнительные параметры таргетинга, которые ограничивают показы рекламы пользователям, находящимся в определённом регионе или местоположении.
38. История изменений
История изменений — это журнал всех изменений, которые были внесены в рекламную кампанию. Это помогает отслеживать изменения и анализировать их влияние.
39. Ставка за клик
Ставка за клик — это максимальная сумма, которую рекламодатель готов заплатить за один клик по своему объявлению.
40. Выставление счетов
Выставление счетов — это процесс оплаты рекламных кампаний. В Google Ads возможна оплата как по факту расходования средств, так и по предоплате.
41. Индикатор качества
Индикатор качества — это оценка, которую Google Ads ставит вашему объявлению на основе его релевантности и качества. Высокий индикатор качества снижает стоимость кликов.
42. Автоматическая оптимизация
Автоматическая оптимизация — это настройка, при которой Google Ads самостоятельно регулирует ставки и таргетинг для повышения эффективности кампании.
43. Условия показа
Условия показа — это параметры, которые определяют, когда и где будет показываться ваше объявление, например, в определённые дни недели или время суток.
44. Стратегия "Максимум кликов"
Стратегия "Максимум кликов" — это автоматическая стратегия, при которой Google Ads пытается получить как можно больше кликов в пределах вашего бюджета.
45. Стратегия "Максимум конверсий"
Стратегия "Максимум конверсий" — это автоматическая стратегия, которая направлена на получение максимального числа конверсий при ограниченном бюджете.
46. Формат объявления
Формат объявления — это тип и структура вашего рекламного сообщения. Google Ads поддерживает различные форматы, такие как текстовые, графические и медийные объявления.
47. Тестирование объявлений
Тестирование объявлений — это процесс, в ходе которого рекламодатель проверяет несколько вариантов объявлений, чтобы определить, какие из них наиболее эффективны.
48. Динамические ключевые слова
Динамические ключевые слова — это ключевые слова, которые автоматически генерируются на основе данных о поведении пользователя, поисковых запросах и интересах.
49. Фильтрация
Фильтрация — это процесс исключения нецелевых пользователей из вашей аудитории на основе таких параметров, как местоположение, устройства или поведение на сайте.
50. Рейтинг объявления
Рейтинг объявления — это показатель, который влияет на то, где будет показываться ваше объявление в поисковой выдаче. Рейтинг зависит от ставки, индикатора качества и других факторов.
Заключение
Эти 50 терминов помогут вам лучше понимать работу с Google Ads и эффективно управлять своими рекламными кампаниями, чтобы максимизировать отдачу от вложений в контекстную рекламу.
