Причины, по которым брендбук экономит бизнесу деньги

Точно пора обзавестись брендбуком в следующих случаях:

1. У вас есть потребность в подрядчике по дизайну.
2. Хотите обновить логотип, дизайн сайта, создать приложение.
3. Хотите вести рекламную кампанию в интернете или оффлайн режиме.
4. Хотите открыть новую точку или развивать бизнес, например, по франшизе.

Конечно, каждый случай необходимо рассматривать индивидуально. К брендбуку нужно относиться как к инвестиции: хороший качественный брендбук должен окупить себя в несколько раз.

Гайдлайн - это техническое руководство, которое раскрывает какие-то правила по использованию айдентики бренда. Благодаря гайдлайну другой специалист может понять, как изобразить в точности такую же стилистику, как и у бренда, поэтому это очень полезная и необходимая вещь любому бизнесу.

Отличие гайдлайна от брендбука довольно существенное, хотя очень часто происходит путаница между этими понятиями. Брендбук, в отличие от гайдлайна, включает в себя какую-то общую информацию, например, о ценностях компании или каких-то других базовых вещах бизнеса. Конечно, какой-то процент информации посвящен и расшифровке фирменного стиля, но нужно заметить, что основной упор всё же направлен на более общую информацию о компании.

Разберем структуру гайдлайна:

1) Вступление.
2) Логотип.
3) Цвета.
4) Шрифты.
5) Дополнительные элементы интерфейса.
6) Примеры брендирования.

Если создавать дизайн без специальных образцов и инструкций, то он скорее всего будет зависеть от креативных идей одного человека. В каких-то случаях, это естественно и нормально, но если мы ведем речь о постоянной коммуникации с покупателями, то уже это может вызывать проблемы.

Если каждый месседж будет с разным посылом и стилем, то клиенты будут в замешательстве. Для примера представьте Сбербанк, в рекламе которого вдруг появится желтый цвет в сочетании с красным. Это будет выглядеть странно и очень непривычно, ведь мы привыкли к совершенно другому образу бренда, другой визуальной подаче. Это может очень сильно оттолкнуть типичного потребителя компании.

Без брендбука взаимодействие с аудиторией будет неоднородным, у вас не получится демонстрировать один и тот же образ, стиль. У целевой аудитории не получится сформировать целостное восприятие бренда, поэтому вы просто не сможете выделяться среди конкурентов. Построить и развить сильный бренд на такой основе невозможно.

Когда есть брендбук, дизайнеру гораздо легче создать однородное оформление носителей. В итоге бизнес будет выглядеть одинаково во всех каналах, и клиент сможет без труда опознать её, например, в любых социальных сетях.

Если в компании отсутствует брендбук, то визуальный стиль передают лишь на словах. Штатный маркетолог, арт-директор или дизайнер четко представляют себе, как должны выглядеть графические материалы и способны объяснить новому специалисту в команде, как нужно делать. Но представим, что сотрудник заболеет или уйдет с работы, то соответственно и информация о стиле будет утеряна, впоследствии чего пострадает фирменный стиль.

Такое правда происходит, потому что бизнес очень стремительно развивался, а на брендбук решили не тратить силы и время. Например, в стартапе на планерке придумывают визуальное оформление и передают ответственность за него дизайнеру внутри бизнеса. Выйти на рынок нужно как можно быстрее, так что и на формирование брендбука обычно нет времени. Но если дизайнер, создавший визуальный стиль уйдет, то дизайн придется создавать заново.

Брендбук — это не инструкция по всем вопросам дизайна. Он скорее отмечает возможные границы, в рамках которых может работать специалист по дизайну.

Если в компании работает не один, а несколько дизайнеров, и в этой компании нет брендбука, то каждый из специалистов будет работать немного по-своему. Без брендбука он просто будет свободен в креативных решениях, поэтому будет создавать индивидуальный собственный продукт, а не общий. Это тоже помешает любой компании создавать и сохранять цельный образ.

Если у дизайнеров нет общего примеры, то им гораздо сложнее контролировать рабочий процесс, прогнозировать сроки и оценить результаты.

Брендбук моментально задает основу и творческие границы, в рамках которых можно предлагать решения. По этой причине изобретать всё с нуля не придется.

Приведем пример. В компании появляется задача заняться разработкой брошюры. Один из дизайнеров возьмет шрифт из предыдущей брошюры, которую он делал. Второй дизайнер будет несколько часов подбирать новый шрифт. Третий напишет текст от руки на графическом планшете и т.д.
В результате мы получаем 4 индивидуальных подхода, на которые нужно разное количество ресурсов. И совершенно непонятно, как оценивать такую задачу в будущем.

Брендбук позволяет экономить деньги и время при работе с подрядчиком. Если ориентиры отсутствуют, придется тратить время на обсуждение базовые моментов, например, визуальную метафору, цвета, шрифты. Это может очень сильно затянуть переговоры и всю подготовку, что в итоге обернется дополнительными затратами.

Брендбук помогает решить какие-то спорные стилистические элементы. Если клиент чем-то недоволен в плане дизайна, ориентируюсь только на свой вкус, то это проблема. Во-первых, их можно оспорить, а во-вторых, вкус тоже имеет изменчивый характер. Брендбук исключает такое понятие как вкусовщина и помогает без проблем аргументировать замечания со стороны клиентов.

Брендбук также отлично помогает менеджерам, работающим с агентствами, но не очень хорошо разбираются в дизайне. В брендбуке у менеджеров будет возможность увидеть минимальный набор правил, приемов, которые необходимо соблюдать при разработке.

Брендбук позволяет экономить время и деньги компании, так как помогает организовать работу дизайнеров и подрядчиков.

• Все креативы будут однородными на базе брендбука. Не возникнет никаких проблем с последовательным выстраиванием образа.
• Визуальный стиль не сможет потеряться, даже если сменится вся команда.
• Благодаря брендбуку проще менеджерить дизайнеров. Они смогут выдавать сразу же нужный результат, использовать одни и те же инструменты.