Главная
→
Блог
→
Как создать фирменный стиль компании?

Как создать фирменный стиль компании?

В этой статье разберем, каким образом создать фирменный стиль компании, чтобы он запоминался вашим потенциальным клиентам.

Время чтения — 15 минут

Поделитесь статьей в социальных сетях

Фирменный стиль включает в себя визуальную составляющую вашего бизнеса, например, цвет, дизайн, шрифты, логотип. Благодаря грамотному составлению фирменного стиля можно выделиться среди конкурентов и заставить клиентов покупать именно у вас.

Для чего необходим фирменный стиль?

1. Внешний имидж

Фирменный стиль любой компании способствует повышению её узнаваемости.

2. Ассоциация с фирмой

Создав нужный Вам фирменный стиль организации, Вы сможете создать правильные ассоциации целевого клиента с продуктом, который продаете.

3. Выделение среди конкурентов

Собственный стиль поможет Вам выделиться среди конкурентов, подчеркнуть свои преимущества.

Как разработать фирменный стиль?

Прежде всего Вам необходимо определить, что вы представляете собой как бренд. Ответьте на следующие вопросы:

Кто вы как компания?
Какие ценности вы хотите донести до своей аудитории?
Чем Вы отличаетесь от своих конкурентов?
Почему клиенты хотят работать именно с Вами?

Переход от смысла к дизайну

Разбейте главный слоган на несколько ключевых терминов. По той причине, что охватить все понятия невозможно, необходимо сделать на чём-то одном акцент. Сконцентрируйтесь на одном из главных качеств, по вашему мнению, и делайте упор именно на него.
Постройте карту ассоциаций

Карта ассоциаций представляет собой наглядную запись понятий, которые связаны между собой каким-то ключевым словом. Пример одной из таких карт мы привели ниже. Выберите ассоциации второго и третьего уровня, которые можно реализовать визуально.

Концепция дизайна состоит из:

1. Цветовая палитра

В начале необходимо определиться с акцентными цветами, которые Вы будете использовать. Цвет играет очень важную роль в восприятии бренда на рынке.

Есть даже отдельная наука, которая посвящена тому, как грамотно использовать цвет, чтобы влиять на людей нужным Вам образом. Ниже мы приведем небольшую информацию по нескольким основным цветам:

Красный. Доминирующий цвет, обозначающий силу и страсть. Если хотите передать ощущение энергии и молодости, то выбирайте его.

Оранжевый. Тоже яркий, привлекающий к себе цвет. Но уже более спокойный и дружелюбный.

Желтый. Один из самых жизнерадостных цветов. Желтый ассоциируется с солнцем, чем-то легким и счастливым. Если перед Вами стоит задача создать приятную и радостную атмосферу, то желтый прекрасно подойдет под эту роль.

Зеленый. Этот цвет обычно ассоциируется с экологией, природой, а также деньгами. Поэтому, если ваша тематика бренда каким-то образом соотносится с этими темами, то стоит присмотреться к данному цвету.

Синий. Цвет, который создает ощущение стабильности и спокойствия. Если нужно сделать так, чтобы аудитория доверилась именно Вам, то синий — ваш выбор. Также этот цвет ассоциируется с водной тематикой, например, отлично подойдет для океанариума или аквапарка.

Фиолетовый. Этот цвет принято считать королевским. По этой причине он прекрасно подойдет тем компаниям, которым нужно, чтобы их бренд ассоциировался с роскошью и premium качеством.

Розовый. Отличный цвет для бренда, у которого целевая аудитория — женщины, девушки.

Коричневый. Цвет, который поможет выделиться из толпы. Его достаточно редко используют. Коричный хорошо подойдет тому бренду, который хочет, чтобы он воспринимался как мужественный и серьезный.

Черный. Классический цвет, который у многих ассоциируется с элегантностью. Отлично подойдет, например, для бренда мужских часов.

2. Типографика

Это определение обозначает графическое оформление текста. На сегодняшний момент есть всего 4 группы шрифтов:

Шрифты с засечками

Классический тип шрифта, считается одним из самых традиционных. Пример: Times New Roman

Шрифты без засечек

Этот тип шрифта содержит гладкие края букв, засчет чего делает дизайн более современным. Пример: Helvetica.

Рукописные шрифты

Данный тип шрифтов очень похож на рукописный почерк. Прекрасный выбор для тех, кому нужен эффект роскоши от дизайна своей компании. Пример: Allura.

Дисплейные шрифты

Хорошо подойдет тому бренду, который желает выделиться среди конкурентов. Каждый из этих шрифтов имеет какой-то свой уникальный элемент, что придаёт изюминку всему тексту.

3. Логотип

После того, как Вы определились с цветами и типографикой, следующий этап собрать их вместе и создать один из важнейших элементов всего фирменного стиля. Подробнее данную тему мы раскрываем в этой статье.

Логотип — это лицо бренда. Это тот элемент фирменного дизайна, который будет ассоциироваться с компанией и запоминаться аудиторией. По этой причине очень важно уделить этому этапу достаточное количество времени, чтобы создать тот логотип, который будет точно отражать компанию.

Каким должен быть логотип?

1

Файл в формате png, изображение должно быть на прозрачном фоне. Если вы хотите отправить изображение на печать, то тогда лучше использовать форматы pdf, svg, eps.
2

У вас должен быть вариант логотипа как в цветном, так и в черно-белом варианте. Причем в черно-белом варианте логотип не должен терять своей узнаваемости и привлекательности.
3

Логотип должен уменьшаться в несколько раз, при этом не теряя своей узнаваемости. Это может потребоваться, например, для иконки на сайт или мобильного приложения.
4

Логотип должен быть лаконичен. Сейчас особенно популярен стиль минимализм. То есть вы не должны перегружать его деталями. Также используйте не больше 2-3 цветов. Логотип уникален, ему нет аналогов на рынке.

4. Другие элементы фирменного стиля

После того как Вы создали логотип, можно приступать к оформлению других элементов айдентики. Конкретные элементы зависят от типа бренда, того, что Вы продаете и так далее.

Landing page.
Визитки.
Рекламные материалы.
Одежда.
Плакаты.
Фирменные бланки.
Книги и т.д.

Ключевые функции фирменного стиля

1. Привлечение внимания. Благодаря фирменному стилю Вы можете привлекать внимание людей к своему бренду. Это можно сделать засчет какой-то необычной упаковки, дизайна.

2. Популярность и узнаваемость компании. Вряд ли кто-то может запомнить все логотипы газировки, но Pepsi и Coca-Cola знает точно подавляющее большинство. Или, например, логотип компании Apple. Логотип на прямую влияет на узнаваемость бренда, поэтому он должен быть легко запоминающимся и читабельным.

3. Повышение результативности рекламы. Хорошо проработанный фирменный стиль может дать компании узнаваемость и привлекательность. Всё это способствует повышению эффективности рекламы, которую вы запускаете.

4. Уменьшение затрат на рекламу. Благодаря фирменному стилю покупатель может легко найти именно Ваш товар на полках в магазине. Компания, которую хорошо помнит покупатель, не нуждается в дополнительных тратах на рекламу, чтобы напомнить о своём существовании.

5. Способ выделиться среди конкурентов. В любой нише есть сильные конкуренты, большое количество компаний, бизнесов. Крутой фирменный стиль может выделить Вас среди множества брендов.

О чем необходимо помнить при создании фирменного стиля

Для того чтобы разработать действительно качественный фирменный стиль, возьмите себе на заметку следующие три пункта:

Детально прописать свою целевую аудиторию

Вы должны четко её представлять, для этого нужно проанализировать ситуацию на рынке, провести анкетирование или интервью. Знание своей целевой аудитории необходимо для любого бизнеса.
Четко сформулировать миссию, ценности и УТП

Для этого нужно выделить какое-то количество времени, чтобы подумать над тем, что вы хотите донести до своей аудитории. Такой подход поможет внести в фирменный стиль собственные фишки, сделать дизайн уникальным и подходящим именно Вашему бренду.
Заняться поиском большого количества референсов

Для того чтобы это сделать, нужно поискать примеры работ, которые нравятся больше всего. Они должны подходить по ценностям и стилю, которые Вы выбрали для себя.

3 нюанса, которые нужно учитывать при создании фирменного стиля

1. Оцените свои возможности реализации фирменного стиля. Другими словами, подумайте над тем, кто будет этим заниматься, сколько это выйдет по стоимости, сколько займет времени и так далее.

2. Выберите подходящие для себя элементы фирменного стиля. Как мы говорили выше, это могут быть футболки, визитки, плакаты и т.д.

3. Помимо фирменного стиля, также требуется разработать презентацию-руководство для него. Эта презентация может понадобиться для каких-то будущих проектов.

Примеры фирменного стиля

Apple. Всемирно известная компания очень серьезно подходит к созданию фирменного стиля и своей идентичности. Они создали руководство для официальных розничных продавцов продуктов Apple.

Роснефть. Данная компания разработала брендбук. В нем строго регламентировать весь фирменный дизайн.

TEDx. Еще один пример конференции, миссия которой заключается в распространении необычных уникальных идей и мыслей. Данные конференции проходят в различных городах, странах под их брендом. Но для того, чтобы это было возможным, необходимо получить аккредитацию и утвердить все рекламные материалы у главного офиса.

Наиболее распространенные ошибки при создании фирменного стиля

В разработке уникального стиля, как и в любом другом процессе, нередко возникают проблемы. Расскажем о наиболее частых из них.

1

Ошибки при анализе целевой аудитории

Обычно данная проблема возникает при разработке фирменного стиля без профессиональных специалистов. Если Вы неправильно определите свою целевую аудиторию, то и вся следующая работа будет бесполезной, не принесет результата.
2

Неправильно подобранная цветовая гамма

Учитывайте не только приятное сочетание цветов, но и ассоциации, которые эти цвета вызывают. Еще на начальном этапе нужно определить, какие ощущения и ассоциации Вы хотите вызвать у своих клиентов. Правильных ассоциаций можно добиться прежде всего с помощью цветов, которые вы используете в фирменном стиле.
3

Копирование стиля сильных конкурентов

Полностью воровать идеи других компаний всегда плохо и в какой-то степени бесполезно. Стремитесь к тому, чтобы Ваш бренд отличался и выделялся среди остальных компанией. Именно это сможет принести Вам настоящий успех.
4

Нечитабельный шрифт

Бывает так, что в погоне за привлекательностью и красотой страдает прежде всего комфорт и удобство. Это в корне неправильный подход. Следите за тем, чтобы любой текст, который есть у Вас на сайте, в социальных сетях или на других площадках, был всегда читабельным. Иначе, в противном случае, это лишь отпугнет пользователей.
5

Усложнение фирменного стиля

Тоже достаточно частая ошибка — стремление разместить на логотипе, сайте как можно больше разных элементов, которые зачастую не сочетаются между собой. В целом, это очень сильно дешевит дизайн и мешает восприятию ключевых элементов.

Выводы

Фирменный стиль играет ключевую роль для любого бренда. Именно он способствует узнаваемости, формированию единого образа в глазах клиентов. Если вы хотите еще глубже разобраться в теме разработки фирменного стиля, посмотрите видеоролик, который мы прикрепили ниже:

Статьи о маркетинге и продажах

Хотите получать дайджест статей?

Одно письмо с лучшими материалами за неделю. Подписывайтесь, чтобы ничего не упустить.